Principes de marketing 15e édition Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing. Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez : Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale... La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing. Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs. Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing : Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ;marques engagées : C'est qui le Patron ? ! , Dove, VEJA ;santé connectée et innovations post-pandémie. Des ressources sur la plateforme d'enseignement- apprentissage MyLab | version française : apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie. My lab solution d'e-learning flexible, complète et personnalisable Ebook | études de cas vidéo | mini-simulations | QCM | exercices d'application Ressources enseignant - Détails sur pearson.fr Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; formation continue Cours : introduction au marketing, marketing fondamental, principes de marketing Niveau : L1, L2, L3, bachelor